线上线下同频共振 全城联动立体推广……
2023湖南车展未展先热
△黄兴南路步行商业街十字路口的“网红大屏”宣传2023湖南车展。组委会供图
(资料图)
长沙晚报全媒体记者 孙占锋 田甜
自3月23日召开新闻发布会以来，2023湖南汽车展览会暨长沙市汽车消费节（以下简称“2023湖南车展”）便受到社会各界广泛地关注。今年，湖南车展现场不仅将云集全球20多个国家的100余个品牌、超600台展车，更有“亿元福利、千万补贴、百万油卡、十重大礼”等多重优惠福利。连日来，主流媒体、新媒体大V广泛宣传，线上线下同频共振、全城联动，展会热度持续攀升。
线下广告随处可见 湖南车展盛情邀约
“2023湖南车展的广告满天飞，走到哪儿都能看到。”长沙市民欧女士感叹，近段时间，她一出门就能见到湖南车展的形象广告，先是在小区的电梯里，再是在公交车上，然后转乘地铁时又能看到，“周末去逛街，也能在户外大屏上看到。”
的确如此，2023湖南车展的宣传不限于主流媒体、线上平台，还频繁见于电梯、公交、地铁、户外大屏、网红打卡地、社区街区内、道路旁、高速公路上等各种线下平台。像欧女士一样发现湖南车展广告满天飞的市民不在少数，他们无论是去黄兴路步行街逛街，还是坐地铁、上公交、进自家小区的地下车库、乘坐电梯、行驶在高速路上、去驾校学车，抑或漫步在长沙的网红打卡点，再或者走进社区、大型商场、旅游景点等，均能看到2023湖南车展的“盛情邀约”。
发挥核心优势，主流媒体同频共振
据介绍，湖南车展充分发挥联动办展核心优势，车展的各种宣传、报道见诸于主办方湖南日报、三湘都市报、长沙晚报等主流权威媒体的专版、重要版面上，以及在本地下载量巨大的新湖南、掌上长沙、犇视频等主流新闻APP上，并在全省各类主流媒体上形成了同频共振效应。比如，湖南卫视、湖南经视、湖南都市以及长沙广电、区县电视台等重要栏目纷纷大力宣传湖南车展。除了省内媒体外，湖南车展也得到新华网、人民网等央媒的重点关注。
据初步统计，目前已有央媒、省媒、市媒、区县融媒体中心以及行业媒体、自媒体等公信力强、影响力大、传播范围广、粉丝量多的超百家媒体对湖南车展进行了持续宣传，聚焦2023湖南车展的特色亮点，累计发稿千余篇。同时，社会知名人士、行业资深人士、媒体记者等也在利用其自身影响力推介湖南车展。
新媒体“大V”号、合作商家联合助力
本届湖南车展除了有主流媒体的同频共振，还有长沙发布、长沙警事、便民服务桥、长沙交警、长沙教育、长沙地铁、长沙共青团、长沙吃喝玩乐、你好长沙、我爱长沙以及区县融媒体中心如天心发布、望城发布等本地知名“大V”号的助力。他们的微博号、公众号持续推送湖南车展的关键信息以及进展。此外，中国移动、中国建设银行等拥有广泛用户群体的企业也利用自有渠道不遗余力地为湖南车展的宣传加持。
2023湖南车展组委会相关负责人表示，近来湖南车展的精彩视频、精美图片在抖音、微信朋友圈等社交媒体频频曝光。根据官方统计，短短几天时间，抖音和微信朋友圈的曝光数已经超过千万次，随着展期临近，这个曝光数正成倍增长。
此外，2023湖南车展与大麦网联合推出车展门票优惠套餐，包括8.8元早鸟票和13.14元的情侣套票。作为车展战略合作单位，大麦网在其APP公众号上也对湖南车展进行了广泛宣传。
来源：长沙晚报
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