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耐克公司大家一定不陌生，作为一家美国老牌体育用品公司，其产品深受人们的喜爱，无论是男女老少，很多人都有自己的耐克运动系列产品。但近期由于疫情的影响，这样一家大型零售业公司也出现8年以来，第二次没有达到盈利预期的现象。
耐克公司经营惨淡，三个月亏损8亿
(资料图片仅供参考)
与之相反的是，耐克公司近三个月不仅没有盈利，还出现了大幅度的亏损的情况。截至第四财季结束，耐克发布财报数据显示公司营收额为63亿美元，相比于预期的73亿，耐克公司本季度共亏损了7.9亿美元，折合人民币足足50亿元。也就是说，平均每天下来的亏损达到五千万之多。
要知道，2019年6月，也就是去年这个时候，耐克公司年营收为391亿美元，比今年多了将近30亿，而其第四季度净收入40亿美元。换句话说，今年耐克公司的业绩比去年少了整整48亿美元。销售顶峰时期的耐克，更实现了连续20个季度两位数增长的利润率，其受欢迎度在全球首屈一指，可谁有曾想到，此次疫情对耐克公司打击如此巨大。
对于此次疫情影响实体零售业，耐克公司表示，线下门店大量关门，产品的出货率也仅有之前的50%。财报中还显示，疫情期间北美、欧洲、中东和非洲地区等大部分耐克自营店全部关闭。
截止2019年底，耐克在全球已经拥有超过750家店铺，其中美国地区有384家，随着疫情的好转，全球90%耐克门店已经开业，销售业绩也逐渐恢复正常，但与登峰时期的耐克相比，还存在一段较大的差距。耐克负责人表示，今年由于疫情原因，市场存在较多不稳定性，无法预测未来业绩状况。经过粗略估计，销售水平将在2021年才有望恢复到正常水平。
耐克大力发展线上销售，中国地区销售额一枝独秀
耐克公司在全球线下销售额惨淡的情况下，决定将公司销售重点转移至线上，试图通过线上销售来弥补损失。耐克副总裁表示：“数字技术的加速发展不仅仅反映实体零售面临的短期挑战，更是未来市场战略转移的信号。”目前来看，线上销售的方法在大中华地区已经奏效，而谈到后期的目标，其表示耐克打算在2023年实现30%线上销售占比。
疫情过后，耐克公司为了清理库存，开启了线上疯狂打折模式，以此增加销量。据统计，耐克的天猫旗舰店中，一些基础款、清仓款产品已经卖到100元以下，而在售卖当天也被一抢而空。“618”当天，耐克仅仅在2分59秒就突破了1亿成交额，由此可见，将重心转移至线上销售是耐克公司今年最正确的决策。
耐克公司CEO表示，“耐克将把线上业务放在公司所有业务的中心位置，同时耐克将开设更多的小商店，让顾客可以在这些商店里完成在线订单。”线上线下订单的结合，才是如今零售业应该重点关注的业务，尤其是在疫情期间，线下门店几乎全部关闭的情况下。
耐克第四销售季度中，全球销量萧条的情况下，中国地区的销售额却呈现了增长的态势，是整个集团在全球唯一获得销售增长的区域。其中线上销售增长75%，中国市场俨然成为耐克的“救命稻草”。从目前的趋势看，线上销售前景广阔。而耐克也在布局将线上销售这一“中国模式”复制到其它地区实现自救。
你觉得耐克会很快从亏损中恢复过来吗?
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