临近六一儿童节，张红想为自己8岁的孩子挑选一双运动鞋作为礼物。
张红告诉界面新闻记者，为孩子挑选运动鞋，舒服是她的首要考虑因素，其次则是性价比和适配日常穿搭的时尚性。她说，自己的小孩有适配不同运动场景的功能鞋，“徒步有徒步的鞋，街舞有板鞋、篮球有篮球鞋。”
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一名11岁孩子的家长李静则告诉界面新闻记者，因为女儿有些扁平足，她现在买鞋时会特别关注鞋子的承托性。
像张红、李静这样愿意为孩子体育投入更多消费的家长，正在变得越来越多。
一方面，政策层面正在持续强化青少年体育教育。《教育强国建设规划纲要（2024—2035年）》明确提出，中小学生每天综合体育活动时间“不低于2小时”。在这一背景下，校园体育、课外运动和户外活动参与度持续提升，也带动了儿童运动装备需求增长。
另一方面，青少年体育消费市场本身也在快速扩容。《2025年青少年体育培训行业报告》显示，2025年中国青少年体育培训市场规模已达到2531亿元，其中课程消费规模为1675亿元，参训青少年占适龄人口的19.56%。
儿童运动消费市场的升温，也迅速吸引了运动品牌的目光。界面新闻记者注意到，越来越多儿童运动鞋开始出现原本属于成人专业运动鞋的技术语言，例如“防侧翻”“足弓支撑”“专业缓震”；与此同时，体测鞋、篮球鞋、跑鞋、网球鞋等细分品类也在持续增加。
儿童运动鞋正在从过去强调“耐穿”“便宜”的基础消费品，变成一门更强调专业性、运动科技和品牌力的生意。界面新闻了解到，包括安踏、特步、阿迪达斯在内的运动品牌，都在持续加码儿童业务。
2024年，安踏宣布旗下安踏儿童（ANTA KIDS）流水突破100亿元，成为运动行业首个达到百亿元规模的儿童品牌。
不过，在规模快速扩张后，安踏儿童也开始进入调整阶段。财报显示，安踏儿童门店数量已从2024年底的2784家减少至2652家，公司预计到2026年底，单品牌门店数量目标为2500至2600家。
门店扩张放缓的同时， 安踏儿童开始进一步强化“专业儿童运动”定位。安踏儿童还与上海六院国家骨科医学中心合作成立“儿童足弓成长实验室”。
安踏儿童鞋。图源：界面新闻记者秦李欣/摄
特步也已在青少年运动赛道布局超过13年。界面新闻从特步方面获悉，2025年，特步儿童更新品牌定位，更名为“特步少年”，并提出“成长科学”运动装备理念，希望通过专业科学的运动装备和解决方案，覆盖3至15岁少年儿童运动需求。同年，特步少年推出“特步成长鞋1.0 PRO”等产品，进一步强化儿童运动鞋的专业属性。
阿迪达斯则正在把成人专业跑鞋技术下沉至儿童产品。
界面新闻了解到，阿迪达斯已与国家体育总局体育科学研究所达成技术合作，围绕旗下“LIGHTDART闪电镖”儿童跑鞋及儿童足球鞋，开展技术测评、生物力学研究与鞋楦优化。
阿迪达斯“LIGHTDART 闪电镖”儿童鞋。图源：界面新闻记者秦李欣/摄
“LIGHTDART闪电镖”主要面向7至13岁儿童日常运动及校园体测场景，并首次将阿迪达斯旗舰跑鞋ADIZERO系列使用的LIGHTSTRIKE PRO中底科技应用于儿童运动鞋产品。此前，这项中底科技曾帮助塞巴斯蒂安·萨维与约米夫·科杰查在2026年伦敦马拉松“破2”。
界面新闻记者从阿迪达斯产品团队处了解到，闪电镖的LIGHTSTRIKE PRO中底科技针对儿童日常运动需求进行了调整，其核心仍然是“轻”和“弹”。其表示，学校运动场景里，孩子较为需要的是回弹和缓冲能力。“尤其缓冲对于儿童脚踝和身体发育会有影响，好的中底既能帮助卸力，也能提供更好的能量反馈，让孩子在运动时减少额外负担。”
不难发现，运动品牌在儿童业务上的竞争逻辑已经发生明显变化。
过去，儿童鞋更多只是“成人鞋缩小版”，强调IP、颜色和卡通化设计；如今，各大品牌则开始把成人专业运动鞋的研发逻辑、运动科学体系甚至运动员资源，下沉至儿童产品。
根据欧睿数据，2027年中国童装市场规模预计达到4597亿元，2022年至2027年预计复合增长率为9.81%。
在成人运动市场增长放缓、跑鞋和篮球鞋竞争同质化的背景下，儿童业务正在成为运动品牌少数仍具备高增长想象力的赛道之一。
相比成人市场，儿童运动鞋拥有更高复购频率。孩子脚部发育快、运动场景变化快，意味着鞋类更新周期更短；与此同时，家长对于“健康”“体态”“运动能力”的关注，也让儿童运动鞋拥有了比传统童鞋更高的溢价空间。
但伴随“专业儿童运动鞋”概念快速升温，市场也开始出现新的争议。例如，部分品牌开始推出儿童碳板跑鞋。
对此，界面新闻从国家体育总局体育科学研究所副研究员李上校处了解到，跑鞋会直接影响跑步时的人体与地面的相互作用，一双合适的跑鞋有助于提高运动舒适性、运动表现以及降低运动损伤风险，帮助儿童建立良好运动习惯。
李上校提醒，家长在选购运动鞋时，可以结合自家孩子的实际情况来灵活调整选鞋时的侧重点。需要多方面关注跑鞋的支撑、缓震、能量回馈、抗扭力和防滑性等功能性指标。
她表示，不建议刻意选择“大一码”的鞋子，过大或过小都会影响步态稳定性和足部正常发育。同时，运动鞋鞋底并非越软越好，过于柔软的鞋底反而可能降低足部稳定性。
儿童运动鞋已是运动品牌正在争夺的增长入口。围绕儿童运动鞋的竞争，正在从过去单纯比拼渠道数量和性价比，转向运动科技、产品体系和运动科学能力的长期竞争。
当越来越多品牌开始把成人专业运动鞋的研发逻辑下沉至儿童产品，谁能够率先建立真正的技术壁垒、产品认知和用户信任，谁才更有机会在下一轮儿童运动消费升级中占据主动权。
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