昨天是一年一度的元宵节。今年元宵节恰逢工作日，不少人选择利用周末提前庆祝元宵节。越来越多游客倾向于以一场颇具仪式感的观灯展、赏民俗活动度过这一个中国传统节日。同时，除了传统的过节庆祝方式，宅酒店、滑雪、做手工等也成为不少年轻人选择庆祝元宵佳节的新玩法。
“灯会”是最受关注元宵节关键词
“传统文化风俗被越来越多的年轻人所重视，并将参与文化体验视为时尚潮流。”马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛指出。“赏灯”作为元宵节最重要的传统民俗活动之一，成为近期游客最关注元宵出游关键词。
驴妈妈旅游网数据显示，2月7日~13日，平台“夜游”“灯会”等关键词搜索量持续攀升，环比上一周同期增长约125%。其中，自贡·中华彩灯大世界、潮州古城墙春节花灯展、2022沈阳迎春灯会等春节长假期间的全国人气景区热度不减。而华东方向，2022年豫园迎新春(豫园灯会)、南京夫子庙秦淮河画舫、江西吉州窑遗址公园·千灯嘉年华等观灯夜游主题活动也受到游客青睐，成为元宵佳节游客出行的热门目的地。
“躺酒店”衍生出不少新玩法
在元宵节的“浪漫经济”中，酒店从来不可或缺。携程数据显示，今年元宵节期间，酒店订单同比去年增长近60%，用户酒店消费增长约37%。其中，80后与90后继续担任“浪漫消费”主力，二者合计预订占比近70%，00后也加入新生代“甜蜜”大军，占比提升显著。截至昨日中午，从预订情况看，国内酒店预订量TOP10省份/直辖市为：广东、四川、江苏、上海、浙江、海南、山东、云南、北京、湖南。
马蜂窝调查显示，三亚的豪华度假酒店延续了春节的热度，但价格较之春节期间有所回落，成了海岛度假一族的热门之选。而城市青年则将目光投向周边的温泉度假酒店，用泡汤过一个放松惬意的节日。
据了解，“躺酒店”也衍生出了不少新玩法，去电竞酒店打游戏，成为专属于年轻人的新型浪漫体验。此外，看看爱情电影或冬奥会比赛也是小情侣们过节的热门选择，酒店影音房订单量也出现了增长。同时，00后的订房主题中，不仅出现了电竞酒店，还出现了宠物酒店。同程研究院相关负责人介绍，资料显示，养猫人群中有35%为单身或独居的一二线城市未婚青年，宠物在一定程度上满足了他们的陪伴需求。
冰雪游热度将持续到2月底
在冬奥热度的带动下，冰雪旅游在春节假期后持续受到消费者欢迎。飞猪数据显示，节后错峰游热度不减，2月7日至13日，滑雪场周边酒店订单量环比春节期间增长超过40%，滑雪场门票订单量增长36%。同时，今年元宵节冰雪旅游也成为年轻人表达爱意和仪式感的新方式。飞猪数据显示，春节后一周，00后冰雪旅游预订量同比增长超50%。
飞猪旅行副总裁、大住宿事业部总经理张嵘表示，冬奥催生的冰雪旅游热是商家获取客流、打响品牌的机遇，预计热度会持续到2月底。
95后更爱独自旅行
元宵节出游热门产品订单用户中，除了出双入对的情侣和家庭游客，也不乏独游者的身影。独自旅行用户的年龄结构相对年轻化，途牛数据显示，其中95后占比最高，其次是80后和90后。
相比其他出游人群，独自出游者在旅程中往往更愿意去探索小众、新奇的目的地，从城市骑行、近郊自驾到行摄踏青、海岛度假、山顶露营，他们的旅程玩法也更加丰富多样。“青城山+都江堰汽车1日游”“昆明-红河-元阳私家团5日游”等一批精致的定制私家团产品在元宵节期间也收获了一波新热度。
小众玩法既有仪式感又有个性
除了传统的庆祝方式，更多的年轻人希望在节日里玩得与众不同。一次升级版的冰上露营、一次时下流行的Tufting(戳戳绣，一种针织工艺)、一场先锋艺术家的展览……都是他们乐于尝试的体验。来自广州的公司白领周小姐就与男朋友在周末提前共度元宵佳节，为了尝新，他们选择了当下十分适合情侣一起玩乐的Tufting手工，这项手工是用毛线和簇绒枪当作画笔在布上打出你想要的图案，是当下年轻情侣热门的互动手工项目。据悉，商家会根据画布的大小收取不同的费用，价格约300~500元。
携程研究院高级研究员谢晓青表示，“浪漫经济”已经成拉动消费的重要推动力之一，年轻人也更愿意为体验和享受买单。在本地游和周边游的大背景下，旅游商家也积极迎合“节日消费”的新趋势，围绕用户需求，打磨体验产品差异化和独特气质，塑造新的增长亮点。
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