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市场不断升温,多个二手奢侈品交易平台已完成多轮融资

时间:2021-08-12 13:53:58       来源:中国商报

随着消费观念的转变,二手奢侈品消费持续升温。新冠肺炎疫情对全球经济的冲击,加上新一代消费者更强的环保意识,使得这一转变在中国出现加速趋势。值得注意的是,在二手奢侈品市场中,路易威登、香奈儿等一线大牌更受用户偏爱,年轻人更是把购买二手奢侈品作为新理财方式。

一线大牌受用户偏爱

二手奢侈品风头正劲,无论线下中古店还是线上台都获得了大批流量。日中国商报记者走访北京三里屯某奢侈品中古店发现,店内顾客络绎不绝,售卖商品中路易威登、香奈儿等一线大牌二手奢侈品居多。

8月10日红布林发布的《2021上半年二手奢侈品消费榜》(以下简称消费榜)显示,从红布林全站2021年上半年消费情况来看,二手奢侈品消费者更青睐路易威登、古驰、香奈儿、迪奥、爱马仕等大牌,其中路易威登在红布林App被搜索次数超3300万次,古驰被搜索的次数超2400万次,香奈儿被搜索次数超1800万次。

在款式的选择上,红布林消费榜显示,上半年用户偏爱的包袋系列前五名为:香奈儿Classic Flap、古驰GG Marmont、路易威登Speedy、爱马仕Birkin、迪奥Lady Dior。

时尚领域专家张培英对中国商报记者表示,年轻人环保意识增强、消费能力有限,二手奢侈品市场为他们提供了一个更具价比的新选择,这让二手奢侈品市场拥有了一大批忠实拥趸。

红布林2020年的数据报告显示,该台有超过70%的消费者为90后、00后。“在循环经济的大潮下,‘买卖闲置’这种环保又时髦的消费方式,让年轻人不用‘吃土’就能更好地享受品质生活。”在红布林创始人兼CEO徐薇看来,这不仅是消费理念的升级,也是环保意识和环保精神的升级,背后蕴育着巨大的时代机遇。

2021年上半年,红布林台“最强剁手党”用户购买的订单数达470单,相当于每天购买2.5单。红布林方面表示,无论是用户消费金额,还是用户消费的订单量,多个维度的数据都说明国内消费者对于二手奢侈品的接受度和认可度正在持续提升,二手奢侈品的消费理念也开始深入人心。

投资理财新方式

购买奢侈品时,人们更偏爱一线大牌的经典款。红布林方面表示,在资深用户的眼中,购买一些经典款、限量款的新品或二手奢侈品,是一种新型理财方式。

红布林消费榜显示,上半年有用户通过转卖一只爱马仕 Birkin橙色皮复古单肩包,净赚25213元。有用户在红布林台转卖一条香奈儿金色双C复古项链,净赚37264元。

7月9日,在香港苏富比的拍卖活动上,一些爱马仕的限量手袋引来众多藏家竞拍。

在张培英看来,奢侈品与其他二手商品的本质区别是其保值能力强,一些经典款的奢侈品只要保养得当,就会有流通价值,贬值风险小,一些限量款还存在增值的空间。

“一件商品买回来后用一段时间可能就不喜欢了,花高价购买新品觉得浪费。但购买二手奢侈品就不太会有这种问题,从价格上来看,二手奢侈品更具价比,用几次后闲置了也不觉得太亏。”消费者周女士表示。

为了促进二手奢侈品的流通,减少浪费,胖虎台推出了回收服务。用户购买商品后,箱包四个月内可八折回收,腕表一年内可八折回收,如果是会员,则能在三个月内九折回收。

除了胖虎外,妃鱼等二手奢侈品台也设置了向买家高折扣回收已售产品的模式。在业内人士看来,让买家向卖家转化,不仅加快流通效率,提升了交易频次和用户黏,也在一定程度上解决了二手交易用户需求精准但使用频次低、用户“用完即走”的问题。

火热背后存隐患

二手奢侈品市场的火热发展,也让其迅速成为资本的宠儿。年来,红布林、胖虎、妃鱼等二手奢侈品交易台均完成多轮融资。

日本最大的二手奢侈品电商RECLO、日本线上中古二手奢侈品店Brandear都在今年入驻天猫台。中国商报记者注意到,RECLO天猫旗舰店的粉丝数量已超过15万人。

据悉,二手奢侈品之所以如此受消费者青睐,一方面,奢侈品消费是循序渐进的,二手奢侈品的相对低价让年轻人可以轻松入门;另一方面,对于奢侈品所在的时尚行业来说,复古永远是一种风潮,有时候二手不代表过时,反而代表着潮流。

贝恩咨询指出,当前购买二手奢侈品的消费者已经不再局限于囊中羞涩的年轻人,以收藏为目的的专业古着买家的数量也在增加。

除了自身的价值外,新业态、新渠道的出现也让二手奢侈品迅速出现在大众视野中,并带来大批流量和高频次交易。妃鱼创始人黄世昌表示,在没有直播之前,二手奢侈品的交易频率很低,而直播能更方便地触达用户,将交易频次提升了三倍以上。

记者在多个销售二手奢侈品的直播间看到,一些热门款包袋上架就秒空。

不过看似红火的二手奢侈品市场也存在隐患。二手奢侈品为非标品,商品质量难以保障。记者注意到,在黑猫投诉台,关于买到假二手奢侈品的投诉过千条。优奢易拍联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心、中国商业联合会奢侈品专业委员会共同发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示,截至2019年,优奢易拍鉴定的综合正品率仅为33.6%。

时至今日,作为非标品的二手奢侈品依然存在着评估、鉴定的规范化、标准化难题。

此外,业内人士还表示,目前中国二手奢侈品市场流通缓慢,非经典款、较为过时的二手奢侈品并没有市场可言,而少量的限量版“炒作”也难以支撑规模化市场。

对于假货难题,一些台表示,已经通过组建专业的鉴定团队、构建大数据库和商品评估算法模型,将原本“非标”的二手奢侈品变得标准化。对于货源不充足的问题,一些台也开始瞄准C端市场,从个人消费者手里收取更多货品。

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